為協助台灣企業高階管理者掌握全球數位商務發展趨勢，拓展國際市場與跨境經營視野，台灣高階管理全球經貿協會於2026年7月9日由蕭培元理事長率領會員及企業高階主管參訪亞馬遜台灣總部，深入交流跨境電子商務、全球開店、數位行銷、國際物流及全球市場拓展等重要議題。 本次企業參訪聚焦「全球開店（Amazon Global Selling）與跨境電商國際布局」，了解企業如何透過亞馬遜全球商城接觸不同國家與地區消費者，將台灣品牌與產品由本土市場推向全球市場。亞馬遜全球開店目前提供跨市場銷售架構，企業可依據目標市場進行商品選擇、商品資訊刊登、稅務及法規遵循、庫存運輸與訂單履約，並利用相關工具進行全球營運管理與自動化。 對台灣企業而言，「全球開店」已不只是將產品放到海外電商平台銷售，而是涉及市場數據分析、消費者需求洞察、品牌全球化、跨境物流、價格策略、支付、稅務、產品合規及數位行銷等完整商業模式。亞馬遜近期公開的跨境電商策略亦指出，企業進行國際拓展時，需要從市場研究、產品選擇、Listing最佳化、物流履約及利潤結構等面向建立完整的跨境營運能力。 此外，亞馬遜針對台灣企業提供的全球銷售架構，也涵蓋從台灣向美國市場銷售的相關流程，包括企業帳戶建立、品牌註冊、商品刊登、國際付款及物流配送等環節。跨境承運服務亦將台灣納入全球庫存運輸網絡，顯示跨境電商正逐步由「平台銷售」發展為結合平台、物流、數據與供應鏈的完整國際商業系統。 蕭培元理事長表示，台灣企業面對全球市場競爭，必須從過去的「產品出口」進一步轉型為「品牌全球化與數位跨境經營」。高階管理者除了需要理解國際市場，更要掌握電商平台、AI數據分析、數位行銷、供應鏈管理及跨境法規等新型態經營能力。 此次參訪亞馬遜台灣總部，不僅是一次跨境電商產業交流，更是協會推動高階管理與全球經貿接軌的重要行動。透過國際平台企業的實務經驗，協助會員企業思考如何運用數位科技突破地域限制，將台灣優質產品、品牌與創新服務推向全球。 台灣高階管理全球經貿協會未來將持續推動國際企業參訪、全球經貿交流及數位轉型活動，串聯AI、跨境電商、全球供應鏈、品牌國際化與高階管理，協助台灣企業掌握全球市場變化，建立更具國際競爭力的企業經營策略。